MARKETING-TRADICIONAL-VS-MARKETING-DIGITAL

Marketing Digital vs. Marketing Tradicional: que comience la batalla

Seguro te ha surgido esta duda:

¿Dónde conviene más invertir?, ¿en qué medios debería estar?, etc.

Lo más importante para que puedas resolver estos cuestionamientos es que primero definas la modalidad de marketing que implementarás.

La realidad es que, los medios, métodos y resultados del marketing tradicional contra los del marketing digital, son completamente diferentes entre sí…

Y entonces, ¿cuál es el la mejor opción para mí?

Pues la opción ideal será aquella que contribuya a cumplir tus objetivos de negocio. La siguiente tabla comparativa va orientada a destacar las ventajas por las que otros negocios como el tuyo han decidido invertir en marketing digital.

 

Marketing Digital Marketing Tradicional
Significativamente menos costoso. Los precios son más elevados.
Segmentación avanzada que permite impactar a públicos muy específicos. Segmentación básica, y muchas veces, la naturaleza masiva de los mismos impide esta cuestión.
El alcance no viene condicionado por el presupuesto. El mundo digital brinda la posibilidad de que sean los mismos usuarios los que hagan viral el contenido, multiplicando su alcance. El alcance que tengan tus campañas depende estrictamente de la inversión y el tamaño de audiencia del medio elegido.
Propicia una comunicación bidireccional pues su naturaleza interactiva es propicia para establecer una comunicación en tiempo real con el usuario, adquiriendo éste un rol activo. La comunicación es unidireccional. El espectador está en un rol pasivo donde no tiene forma de responder a la marca.
Es flexible, por lo que sus estrategias se pueden modificar y optimizar rápidamente. Carece de flexibilidad. Ejemplo: una vez que se publica tu anuncio en una revista, no hay forma de retractarte.
Los medios digitales poseen herramientas de medición mucho más precisas que reportan las métricas e indicadores indispensables de marketing digital para definir la efectividad de las campañas.De esta forma, el cálculo del retorno de la inversión (ROI) deja de ser un anhelo para convertirse en una realidad.

Además, puedes conocer estos resultados en tiempo real.

La mayoría de los medios tradicionales no proporcionan la información necesaria para poder calcular y saber con exactitud el ROI y de qué forma redituó al negocio.Por ejemplo: ¿cómo sabes cuántos usuarios de los que vieron tu anuncio en TV acudieron a comprar tu producto?
El marketing digital brinda la posibilidad de generar valor a los clientes a través de la creación de contenidos que resuelvan sus necesidades, problemas y retos.De esta forma, atrae a los usuarios antes de que las marcas tengan que acudir a ellos. La publicidad y promoción en medios tradicionales suele ser invasiva y no generar valor real para el cliente final.Espectaculares, volantes, anuncios –y más anuncios–: nada de valor. El usuario termina abrumado.
Permanente y omnipresenteLas publicaciones en redes sociales y blog, contenidos de valor generados (eBooks, guías, infografías, etc.), página web, correos o mensajes enviados, enlaces de sitios externos hacia tu página. Todo permanecerá en internet y, aunque pasen los años, nuevos usuarios podrán acceder a los mismos.

Lógicamente, para las modalidades específicas de pauta en medios (Como Google AdWords, Facebook Ads, etc.), sí es necesario establecer duración de las campañas.

Por lo general, su duración es limitada y depende del presupuesto.Por ejemplo, si colocas un spot de 30 segundos en televisión por un trimestre, terminan estos 3 meses y nadie volverá a ver tu anuncio (a menos que vuelvas a pautarlo).

 

Como habrás notado, el marketing online es claramente superior en muchos aspectos, no por nada está resultando la opción predilecta no sólo de las pequeñas y medianas empresas, sino también de los y grandes corporativos y las agencias de publicidad.

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Pero lo más importante que debes considerar, es que los consumidores actuales son cada vez más digitales y, si queremos impactarlos y enamorarlos, debemos estar justo en los medios que éstos frecuentan, por eso, el mundo online ha adquirido tal protagonismo.

Antes de finalizar, te dejo con este consejo: ten presencia en los medios que sean más rentables y aseguren tu ROI.

Si aún estás decidiendo si la publicidad digital es lo que se avecina, te recomiendo revisar estos artículos que aborda porque la publicidad en internet podría ser justo lo que necesitas con mayor profundidad:

  • Aunque, si ya estás seguro de que la publicidad digital es lo que debes hacer, considerar el uso de herramientas que te ayuden a encontrar la mejor audiencia o grupo demográfico para cualquier anuncio será crucial.

Entonces, ¿qué tipo de marketing crees que pudiera ayudar a crecer tu marca?

 

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7 razones por las que deberías invertir en marketing digital

¿Has pensado en iniciar tu propio negocio? O, ya lo tienes, pero ¿aún no sabes cuál es la mejor forma de atraer clientes potenciales?

Parte esencial del éxito de un negocio es su estrategia de marketing digital. La situación actual ha cambiado: vivimos en la Era DigitalAlgunas empresas aún están renuentes al cambio y piensan que es riesgoso invertir en publicidad en línea o marketing digital, lo que no saben es que están perdiendo un porcentaje muy significativo de clientes potenciales, pues no se han sabido adaptar a los medios donde su mercado objetivo pasa la mayor parte del tiempo: los medios digitales.

Puede sonar muy tajante, pero la realidad es que el marketing tradicional ha sido completamente opacado por el marketing online.

Si tienes una página web o tienda en línea (e-commerce), no puedes dejar de invertir en marketing digital. Con el peso que ha adquirido el Internet hoy día, el que no tiene presencia en línea, simplemente no destaca. Tan fácil como eso.

Es por eso que a continuación te comentaré algunas de las principales razones por las que debes invertir en marketing digital.  

 

1. Internet seguirá creciendo

De acuerdo a un estudio que llevó a cabo la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) en 2016, el mexicano promedio navega en internet un tiempo de 7 horas y 14 minutos al día, con un aumento del 17% con respecto al año anterior.

Y es que internet es un medio extraordinario para difundir información. Sobrepasa a cualquier otro medio de difusión masiva en la actualidad y se prevé que su alcance seguirá creciendo exponencialmente.

La publicidad tradicional pretende generar alcance y visibilidad; en cambio, el internet resulta persuasivo y mucho más efectivo. Permite un mayor acercamiento del cliente, al ofrecerle el control total sobre la experiencia. Desde la valoración a fondo de un producto, a ver sus especificaciones o las opiniones de otros consumidores, no cabe duda: internet sin duda es el canal de búsqueda más versátil.

 

2. Un targeting mucho más preciso

El impacto que generan los métodos de marketing tradicional es muy limitado, y esto es debido a que sus campañas no brindan las facilidades necesarias para efectuar una segmentación precisa y específica. Con el marketing digital esto no sucede.

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Existen múltiples herramientas digitales que, a través del análisis y medición, nos permiten conocer nuestro target ideal. Estas contemplan características geográficas, genéricas, demográficas e incluso psicográficas, para que finalmente puedas dirigirte a quien realmente te importa.

3. Su alcance es prácticamente ilimitado

Antes, la distancia y el tamaño de la audiencia del medio suponían un gran problema a la hora de publicitarse. El alcance que las PYMES podían llegar a tener era muy limitado y las barreras geográficas eran uno de los mayores impedimentos a la hora de vender.

Las estrategias digitales no tienen barreras pues el internet está disponible en la mayor parte del mundo y esto es algo que las coloca como el método favorito de muchas empresas para darse a conocer en la actualidad.

El fenómeno de “viralización” es, hoy día, uno de las formas más efectivas de difundir una marca. Por supuesto, para llegar a conseguir esto se requiere de mucho trabajo (y a veces un poco de suerte), ya que debes actualizar de manera frecuente tu contenido, publicar información realmente útil y relevante, y hacer la experiencia gratificante para el usuario.

Si logras captar la atención de un cliente y haces que él mismo te promocione, tendrás la posibilidad de llegar a muchas más personas, con el mínimo esfuerzo.

4. Permitirá que maximices tu creatividad

Esta es una de las más grandes ventajas del marketing digital. Con las opciones disponibles, puedes hacer realidad tus proyectos más ambiciosos.

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Desarrolla conceptos e ideas como nunca antes. Ya no tienes que basarte en las estructuras clásicas y monótonas para obtener resultados, ahora puedes hacer uso de los más innovadores formatos para generar un mayor impacto en tu audiencia, haciendo que te recuerden fácilmente y creando un sentido de identidad.

La variedad de formatos multimedia es infinita.

5. No existe un método más rápido

La velocidad que ofrecen los medios digitales, en comparación con cualquier otro, es insuperable. Es un método de cobertura instantáneo, que ha destruido el concepto de fronteras y ha permitido agilizar múltiples negocios.

Debido a que su comunicación es directa e inmediata, también se pueden percibir resultados a corto plazo.

Tiene la ventaja de que todo se concentra en un mismo momento: marca, consumidor y medio. Y no solo eso, sino que también es posible hacer un análisis detallado de todo el proceso, de manera simultánea.

6. Te permitirá interactuar como ningún otro

Con el marketing digital, conocer a tu consumidor es muy fácil. La naturaleza interactiva del internet, ha permitido que las marcas puedan obtener insights significativos sobre su mercado objetivo, para así ofrecer mejores productos u optimizar sus servicios.

Las redes sociales te permiten establecer una relación de mutua comunicación con el cliente, para así saber con mayor exactitud qué es lo que busca. Crear un espacio de interacción le ofrece la oportunidad de expresar sus opiniones, comentarios, gustos y disgustos.

El cliente siempre será tu crítico más objetivo y con su ayuda será más fácil corregir los errores que estés dejando pasar, ¡aprovéchalo y nunca dejes de tomar en cuenta su opinión!

Tener un destino online para interactuar con el cliente (como un foro, una plataforma, un chat en línea), también facilita la resolución de problemas y dudas, instantáneamente; un elemento que te humaniza como empresa y te hace más accesible.

7. Medir tus resultados será mucho más sencillo

Realizar un seguimiento de tus acciones publicitarias resulta increíblemente sencillo gracias a la precisión de las herramientas digitales modernas. Todas tus estrategias digitales pueden ser monitoreadas con gran exactitud y en tiempo real.

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Las herramientas digitales se han enfocado en reportar sólo aquellos indicadores de marketing digital que necesitas conocer para saber si tu estrategia fue o no efectiva, como el retorno de tu inversión, por ejemplo.

¡Es hora de dar el paso que llevará a tu negocio al siguiente nivel! Piensa que lo que inviertas hoy, el día de mañana lo verás reflejado en ganancias proporcionales.

(Fuente: Blog Adext)

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5 lecciones de marketing que nos enseñó Spider-Man

El estreno de Spider-Man: Lejos de casa se acerca, aquí te mostramos las 5 enseñanzas de marketing basadas en este superhéroe

Con gran expectativa para los fans, llega a la pantalla grande la secuela Spider-Man: Lejos de casa, de uno de los más populares superhéroes de Marvel Comics y también el más exitoso comercialmente. Según el productor Kevin FeigeLejos de casa marca el final de la afamada Saga del Infinito del Universo Cinematográfico de Marvel, que ha mantenido la atención de los llamados marvelitas durante varios años.

Son muchas cosas las que Spider-Man puede enseñarnos, por eso, dando un vistazo a su personalidad, extraje algunas ideas que cualquier marketero puede aplicar para dar impulso a su marca y convertirla en una superhéroe del mercado.

1. Entre mejor conozcas a tu audiencia, más eficaces serán tus esfuerzos

Aunque se trata de un hombre con superpoderes, Spider-Man conoce las necesidades y preocupaciones de las personas comunes, y busca la forma de ayudar a resolverlas. ¿Te suena familiar? Quizá sí, porque algo muy similar aplica para las marcas y negocios que buscan buenas relaciones con sus consumidores. Porque aunque puede parecer obvio, aún existen quienes no se toman tan en serio aquello de conocer a su audiencia, de manera que se lanzan a la batalla por el mercado como si la preferencia del consumidor la consiguieran lanzando una telaraña para “atraparlo”.

Perfilar a tu buyer persona -una representación de tu cliente ideal- de tu negocio es un paso indispensable para conocerlo más allá de los datos demográficos y diseñar estrategias exitosas, alineadas a otros aspectos como los emocionales, conductuales, psicológicos, y otros más como sus pasatiempos, intereses y cómo se desenvuelve profesionalmente. ¿Vale el esfuerzo? Claro que sí, pues 80% de los negocios que han usado el buyer persona han podido tener un entendimiento más claro de quiénes son sus compradores, según la firma de investigación ITSMA.

2. Las RP necesitan una red sólida para generar resultados

Desplazarse de un lado a otro no es gran problema para Spider-Man, pues le basta con lanzar telarañas por toda la ciudad para moverse rápidamente. De hecho, fue el mismo Peter Parker quien diseño y desarrolló sus lanza-telarañas para lograr sus objetivos. Muy semejante sucede con las relaciones públicas de la marca, ya que se requiere de sólidas conexiones para alcanzar buenos resultados.

Las relaciones públicas se tratan de “relacionamiento”, así que una parte esencial para lograr nuestros objetivos es construir relaciones sólidas y colaborativas, especialmente con mediosperiodistasbloggerscolumnistas micro influenciadores de nicho. La idea es colaborar con ellos para generar ideas para nuevas historias, facilitar las oportunidades de encuentro con voceros y proporcionar el contenido necesario. Construir esta red de conexioneses clave para generar resultados extraordinarios que elevarán la visibilidad de nuestra marca “por los aires”.

3. Contar historias es una herramienta poderosa para la comunicación

¿Quién no conoce la historia de cómo Peter Parker se convirtió en el Hombre Araña, incluso, algunas de sus arácnidas hazañas? Seguramente, no solo sus fans, sino también muchas otras personas han escuchado esas cautivadoras historias que han hecho de Spider-Man uno de los superhéroes más conocidos y apreciados. El poder de las historias no lo podemos ignorar. Cuando contamos la historia de nuestra marca, conectamos con nuestra audiencia, hacemos que ésta se identifique con la marca, nos diferenciamos de la competencia y generamos confianza en el consumidor.

Las historias de marca no son anuncios de venta, se trata de narrativas sobre los colores, sabores, hechos, valores que son creados por nuestra marca y donde la audiencia se convierte en el protagonista, para generar una reacción emocional. El Storytelling –arte de contar una historia- conecta a la audiencia con el mensaje que estamos transmitiendo, a través de historias que probablemente no sean reales, pero sí son posibles. ¡Estoy seguro que tu marca también tiene una gran historia que puedes contar!

(Fuente: Alto Nivel)